Kalifornijos valstijos universiteto Fullertono ir Mičigano universiteto mokslininkai atliko bandymus, kurie davė įdomių rezultatų. Gauti duomenys parodė, kad nuolatiniai moterų žurnalų skaitytojai, priimdami šių leidinių puslapiuose reklamuojamus elgesio scenarijus, išlaisvėja iš sekso.
Tyrimas iš pradžių buvo paskelbtas žurnale „Psychology of Women Quarterly“. Pačioje darbo pradžioje autoriai atkreipė dėmesį į elgesio scenarijų, siūlomų moterų žurnalų „suaugusiesiems“ir paaugliams skirtų leidinių skaitytojams, skirtumus. Pastarieji dažniau įspėja merginas apie galimas neigiamas santykių su priešinga lytimi pasekmes, apie seksualinį potraukį kalba tik abipusės meilės kontekste. Žurnalai, skirti įmantresnei auditorijai, specializuojasi nepriklausomos, tvirtos moters, siekiančios sekso malonumo sau, įvaizdžio. Tyrime nebuvo atsižvelgta į leidinių, skirtų paaugliams skaitytojams, įtaką.
Apklausos, atliktos tarp apklausos dalyvių, skaitančių straipsnius iš žurnalo „Cosmopolitan“, rezultatai parodė, kad šis leidinys turi tam tikrą įtaką skaitytojų pageidavimams. Ponios, reguliariai vartančios šį žurnalą, linkusios prieš vedybinius santykius vertinti kaip linksmus, o ne rizikingus. Be to, ši eksperimento dalyvių grupė parodė norą mėgautis savimi, o ne įtikti partneriui. Moterys, kurios retai susiduria su tokiais straipsniais, laiko prieš vedybinius intymius santykius rizikingomis ir yra gana pasirengusios tenkintis pavaldžiu vaidmeniu sekso srityje.
Kaip atsargiai pažymėjo tyrimo autoriai, nuolatiniai „Cosmopolitan“skaitytojai yra linkę priimti ir išbandyti elgesio modelius, kurie demonstruojami šio leidinio puslapiuose. Idėja apie intymių santykių galimybę ir natūralumą jų pačių malonumui atpalaiduoja juos nuo daugybės kompleksų.
